总第1233期
自2021年9月正式进入中国市场以来，在短短三年多时间里，“COLOMBO”这个来自意大利的奢侈品牌正以务实且稳健的投资及开店策略，推进在中国市场的扩张。截至目前，其在中国内地市场已开设了12家门店。作为全球最大的羊绒与珍稀面料制造商，创立于1967年的COLOMBO被业界誉为”意大利羊绒三巨头”之一，并与Hermès、Louis Vuitton、CHANEL等奢侈品牌在羊绒面料供应方面保持长期合作。
根据托尼主编的了解，该品牌河南首店已于日前落址郑州大卫城1层，并与大家所熟知的CHANEL、Christian Dior等奢侈品牌相邻，预计将在今年第二季度正式开业。
从COLOMBO的引进
看大卫城招调的内涵
在历时三年的“Together We Shine”焕新升级计划完成后，我们观察到了郑州大卫城在最近两年的调整开始呈现出“小而美”、“专而精”的特征，同时其在配套业态（五星级酒店洲际的启幕）、基础设施（卫生间、停车场硬件的全面升级，VIC ROOM的呈现）、低效空间改造（如6层原大卫城剧院改造为迪桑特等品牌旗舰店）、项目二期地块谋划等方面的推进，也被业界视为是巩固现有商品优势与经营优势下，开辟新增长点和践行新的五年发展规划的重要投入。
此举丝毫不亚于国内另一个头部商业运营商“恒隆地产”提出的“V.3战略”。即：不再盲目扩张，把资源与精力全面投入到核心城市的存量资产，通过扩建与优化，提升顾客粘性与资产回报率。
回看此番郑州大卫城与COLOMBO的联姻，托尼主编认为有以下几个方面是值得分享的：
第一，双方最终实现联姻是建立在多年、深度、友好的合作基础上。
我们回顾COLOMBO在中国市场的发展历程，可分为两个重要阶段。其中在2020年与总部设在广东深圳的宏珏高级时装股份有限公司达成战略合作，并全权委托后者负责COLOMBO在中国市场的运营后，品牌开始步入稳健而有效的扩张期。与此同时，宏钰公司旗下多支品牌（如GIADA、CURIEL、YI衣臻等）与大卫城的多年合作不仅说明了均取得了令双方满意的业绩与结果，也是相互之间信任基础从建立到深入的过程结晶。
COLOMBO2025年在南京德基广场开设江苏首店
第二，大卫城在配套业态、基础设施等方面的持续投入，不仅为后续引入“小而美”、“专而精”的经典品牌提供了相匹配的的选择“理由”，更让在观望、待进入和已合作品牌更加坚定了信心。
第三，品牌在选址的过程中会更加关注头部品牌、竞品品牌和相近品牌的经营情况。除了关注销售业绩的波动情况外，也会关注具体的细分品类占比（例如成衣or定制，基础入门款or高级进阶款or限量款，皮具配饰鞋履or服饰等）、客单、消费频次、连单率等更为细节的数据表现。
COLOMBO男装
例如同为全球顶级羊绒品牌的“Loro Piana”在。产品特色和设计风格方面各有所长，定价方面COLOMBO则比前者普遍低30%-50%，这种价格差异也会令COLOMBO在保持高端定位的同时，通过相对亲民的价格（相比Loro Piana等同类品牌）吸引更多消费者，并去争取那些追求品质但预算有限的”新富阶层”。
此外，爱马仕的投资（爱马仕于2025年宣布收购COLOMBO品牌15%的股份）也进一步带来了供应链优势和品牌背书，有助于COLOMBO进一步提升产品品质和市场认知度。
COLOMBO中国门店扩张速度，稳健而精准
最后在托尼主编看来，未来五年里，丹尼斯大卫城的高端生活方式定位会随着品牌矩阵和细分品类的进一步完善，而筑起一个更高的护城河。
丹尼斯大卫城实景图
图片来源：网络
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