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位于郑州正弘城1楼的Fenty Beauty华中首家概念店围挡
上个周末，由歌手蕾哈娜与LVMH旗下美妆孵化器Kendo于2017年联合创立的美妆品牌Fenty Beauty华中首家概念店、同时也是该品牌继成都万象城（西南首家概念店）后在中国内地市场的第二家独立门店，正式进驻郑州正弘城一楼，与Burberry Beauty、POP MART及Bvlgari香氛相邻，预计将在今年9月3日迎来开业！
根据托尼主编的了解，这也是正弘城与LVMH集团在香水与化妆品板块合作的第七支品牌。
一直以来大家对LVMH集团在香水及化妆品板块的认识，始终是建立在由PARFUMS CHRISTIAN DIOR、GUERLAIN、GIVENCHY PARFUMS等拥有数十年甚至上百年历史的经典品牌构建的基础上。它们依托深厚的品牌积淀、成熟的全渠道网络与稳定的高端客群，成为LVMH集团在美妆业务的利润基本盘。
而作为LVMH集团香水与化妆品部门中增长弹性最强、定位最特殊的存在，诞生于2017年的Fenty Beauty走出了一条与传统奢牌美妆完全不同的生长曲线。
首先从其品牌诞生逻辑看，与动辄拥有上百年历史沉淀或依托于时装业务而衍生发展的品牌相比，Fenty Beauty由LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo与歌手蕾哈娜合资成立，没有历史积淀、自带全球流量IP、依托Instagram、TikTok等社媒平台与丝芙兰独家渠道，迅速成长为全球现象级彩妆品牌。
在其此后的成长历程中，Fenty Beauty虽然享尽了DTC渠道及线上社媒所带来的红利，但也早早遭遇了模式瓶颈。
Fenty Beauty今年推出的全新星漩胜肽唇釉
依托丝芙兰的全球渠道网络，品牌迅速完成了从网红爆款到全球彩妆大牌的跨越，早期增速远超集团内的成熟品牌。但对比PARFUMS CHRISTIAN DIOR、GUERLAIN等早已搭建完成的 “百货专柜+购物中心精品店+ VIP护理体系”的全渠道矩阵，Fenty Beauty长期高度依赖丝芙兰单一渠道，其在集合店体系内也只是货架上的SKU之一，用户数据、会员体系、定价权均掌握在渠道手中，品牌无法直接触达消费者、做精细化的用户运营。与此同时，丝芙兰自身也面临客流下滑、独家品牌优势瓦解的挑战。
此外，随着全球社交流量红利见顶，纯网红品牌的增长乏力逐渐显现。
集团内成熟品牌依靠高端护肤、沙龙香水的高复购、高客单稳住基本盘，而Fenty Beauty仍以彩妆为主的品类结构，天然面临业绩波动大、用户复购弱的问题。因此，这也成为倒逼品牌启动战略调整，从“流量驱动的爆款品牌”向“价值驱动的高端品牌”进化的核心因素之一。
Fenty Beauty x SHAKE SHACK 「星漩奶昔工坊」快闪活动
从近期Fenty Beauty在线下的频频发声与市场测试，便可以看出其正在补上品牌体验、用户运营、心智占位的关键短板，形成“丝芙兰做广度覆盖、独立门店或概念店做深度锚点”的双线渠道格局。
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2026年5月，杭州万象城落地星漩「奶昔工坊」快闪活动
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2026年8月，郑州正弘城落地品牌华中首家概念店（计划9月3日开业）
随着渠道变革与营销策略的深度调整，Fenty Beauty正在向成熟品牌的发展轨迹靠拢。一方面，它跳出原有的单一渠道，开始通过在核心城市布局独立概念店，搭建自有的会员与服务体系，拿回用户运营主权；另一方面，门店不再只是卖货空间，而是承载品牌理念、在地文化与深度体验的品牌阵地，这套逻辑与迪奥、娇兰的精品店战略异曲同工。
但也和传统奢牌不同，Fenty Beauty的体验升级始终围绕年轻客群展开，主打无压力自助试妆，弱化导购贴身推销，融入在地潮流文化打造打卡场景，用年轻人的语境建立情感连接。
融合了诸多在地文化的Fenty Beauty西南首家概念店
例如Fenty Beauty刚刚在成都万象城开设的西南首家概念店，将标志性的50色粉底与本地“坝坝茶”文化结合，并通过打造专属视觉装置，把抽象的多元审美转化为可感知的空间体验。这种沉浸式的品牌叙事，也是品牌摆脱标准化的国际大牌形象、与本地消费者建立情感连接、夯实高端品牌心智的做法之一。
【全文完】
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