总第1204期
位于丹尼斯大卫城6楼百货区的壁克峰华中首店
作为北欧高端户外品牌，创立于1986年的Peak Performance（壁克峰）于2022年10月在北京开出中国内地首店，截止目前其已经在中国内地开设了10家门店，此番进驻郑州丹尼斯大卫城六楼，为该品牌华中区首店（预计将在8月15日开业）。
壁克峰的产品定价走高端路线，品类涵盖骑行、徒步、露营、跑步、高尔夫等，每年冬季所推出的Helium系列羽绒服是其畅销产品，售价2800元左右。另一个专业滑雪装备标杆款式，Vertical系列产品的售价从1600元的背包到7800元的防水夹克不等。
做为与始祖鸟同属一个集团（Amer Sports亚玛芬）的品牌，壁克峰在华中的首秀让我们拭目以待！
根据亚玛芬体育此前对外披露的2024财年报告显示，其在大中华区的营收达到了12.98亿美元，同比增长53.7%，约占亚玛芬全球营收规模的25%。而旗下拥有11个品牌的亚玛芬体育共划分为三大部门，其中始祖鸟和壁克峰所在的“户外功能性服饰品牌”部门在过去一年里销售额增长了36%，达到21.94亿美元，按固定汇率计算增长了38%，为整个集团业绩占比最大、增速最高的部门。
亚玛芬体育2024年度财报
头部购物中心聚焦户外及运动品牌招商
该品类业绩增速及占比均双线提升
近两年，一个显著的商业现象是，头部购物中心纷纷将招商方向聚焦于户外及运动品牌。这一转变背后，不仅是消费市场趋势的悄然变化，也是消费潮流使然。
过去很长一段时间里，奢侈品牌凭借其品牌影响力和高附加值，一直是头部购物中心的重要招商对象。然而，近年来随着健康生活理念的普及、户外运动的兴起以及年轻一代消费观念的转变，户外运动市场呈现出强劲的增长态势。
根据Euromonitor数据显示，2024年中国运动鞋服市场规模达4089亿元，预计未来5年CAGR将达5.8%，消费渗透率占整体鞋服规模比例达15.3%，且这一数据仍在大幅度增长。在这样的市场背景下，许多大型购物中心和商场开始重新审视业态布局，逐渐引入各类运动品牌。
以上海浦东嘉里城为例，该项目最初的定位以家庭及国际快时尚品牌为主，并在首层引进了GAP、H&M等一系列品牌，但随着流行趋势风向的改变，这些品牌开始撤离或者调整至其他楼层。例如在今年1月份，该项目完成了对H&M店铺的“1换7”调整，引入了多个户外品牌如KAILAS、mont·bell、BROOKS、keep等，并且在2025年7月又新增了Haglöfs和On昂跑的升级店铺。截止目前，该项目已经形成了30+国际运动或专业户外品牌矩阵。此外，骑行生活方式品牌RE而意和SHAKE SHACK的引入，更进一步强化了浦东嘉里城“运动+社交”的复合场景。
位于浦东嘉里城的RE而意
lululemon定期举报线下社群活动
虽然嘉里建设在过去四个季度的财报中并未单独列出该项目的具体数据表现，但在“管理层讨论与分析”中多次强调“健康生活方式”定位的重要性，并提到内地零售物业通过“租户组合优化”提升出租率。此外，该项目通过举办“运动玩嘉”等活动，进一步强化了与集团“健康生活”战略的协同效应。
丹尼斯大卫城做为中部区域首屈一指的定位中高端、全品类型的一站式复合综合体，除已经形成的国际奢侈品牌、国际一二线零售品牌及国际化妆品牌100+矩阵外，随着洲际酒店的开幕和餐饮品牌的持续调整，也在进一步地提升了自身的业态丰富性和品类复合性，而调整后的户外及运动品牌客单价集中在1000-3000元，既契合了高收入客群的健康消费需求，又通过首店经济、场景化运营实现了差异化竞争。
丹尼斯大卫城6楼百货区部分运动及户外品牌分布情况
户外及运动品牌VS奢侈品牌
消费者的祛魅进程
尽管户外及运动品牌近年来发展迅猛，但与奢侈品牌之间仍有一定差异（包括但不限于商品的功能、用户应用场景等）。
✅消费群体与场景差异
奢侈品牌的消费群体依然存在，且具有较高的忠诚度。除了产品本身的品质和设计外，还承载着品牌文化、身份象征等多重属性，其目标客户往往更注重品牌的高端形象和独特性，消费场景多集中在社交、商务等正式场合。虽然在上一个阶段所积累的客户在消费频次上正在逐渐下降（这一类客人在奢侈品牌的消费主要聚焦配饰、鞋履或皮具等基础消费品类，客单价在3000-25000元不等），但VIC客人的消费力并未有明显的减少，反而更聚焦于限量款、经典款产品，消费也更聚焦服饰（成衣或高定）类商品。
当然，户外及运动品牌的兴起也源于满足消费者对于健康生活、户外运动以及日常休闲穿搭的需求，消费场景也更加多元化，包括运动健身、户外活动、日常出行等。例如lululemon推出的“New Venture”系列已经成为了不少85-90后白领日常通勤或休闲商务着装的首选。也进一步表明了运动品牌的日常化、通用化使其在休闲场景中更受欢迎，但在正式商务等场景，奢侈品牌仍有其不可替代的地位。
✅品牌定位与价值体现
奢侈品牌以精湛工艺、稀缺材质和独特设计著称，其价格定位较高，追求的是极致的品质和品牌溢价。虽然户外及运动品牌也有高端产品，但整体上仍更注重功能性、性价比和市场普及度。以亚玛芬体育旗下定位高端运动和户外市场的品牌始祖鸟、萨洛蒙为例，其强调产品的专业性和功能性，但与传统奢侈品牌的定位和价值体系仍有所不同。
虽然一些传统奢侈品牌也在积极探索与运动、户外元素的结合，推出相关系列产品，试图拓展消费群体和市场份额，但从消费者近两年的心理变化来看，性价比与质价比更高的高端户外运动品牌显然是首选，这也体现出消费者对奢侈品牌“祛魅”过程中的些许变化。
位于上海静安嘉里中心的壁克峰
位于西安赛格的壁克峰西北首店