数据｜郑州电影院1-5月票房分析，二七商圈或将成电影院“黑洞”？

随着城市化进程的加快，人们的体验式购物生活方式和新电影生活方式的形成与逐步成熟 。同时，开发商也认识到电影院业态对于购物中心的聚客力、提高留客时间、客流导向性、提高文化活力与时尚性等功能作用，这让电影院建设速度不断增加。

对于一些大型的购物中心来说，没有一个像样的电影院存在，其业态似乎是不完整的。把电影院作为购物中心主力店的一份子已成为一个事实。

郑州已开业电影院分布，二七区无论是已开还是未开，都是最集中的

过去两年，郑州商业观察始终关注郑州电影院市场的发展，并连续两年以年度报告的形式进行了发布。今日，根据郑州商业观察已收录的信息汇总，正式发布1-5月郑州电影院市场分析简报。

郑州电影院市场热度持续攀升

据郑州商业观察数据库统计，2016年1-5月，郑州市(含新密、中牟、巩义、上街、新郑、荥阳、登封)已开业影院共计52家。其中，郑州市主城区(含航空港区)已开业电影院共计40家，总票房为2.71亿元，而全河南省的总票房为7.3亿元，郑州也占据了整个河南市场接近68%的市场份额。

1-5月郑州市票房数据简讯

值得注意的是，春节期间(2月)，郑州的电影市场票房可谓一路飘红。即便是进入阳历猴年后稳坐头把交椅的郑州万达影城二七店，也在这七天中实现了4.25倍的增长。而根据国家新闻出版广电总局电影资金办的数据显示，2月8日至13日(大年初一至初六)，中国电影总票房达到了30亿元，同比增长67%，成为“史上最强春节档”。

1-5月，郑州电影院累计观影人次达841.6万

2016年前五个月，郑州电影院共产生票房2.71亿元，郑州市场仅有万达影城(二七店)挤身全国票房百强，当然，也有包括万达影城(中原店)、耀莱成龙国际影城锦艺店(锦艺城B区)、郑州奥斯卡大上海国际影城、瀚海北金横店影城四家电影院徘徊在全国电影院100-200位之间，位居全国票房第二梯队。

作为郑州市场现阶段仅有的3家含IMAX影厅之一的万达影城(二七店)，自2012年开业以来，其经营业绩始终稳居郑州前三位。而在去年，更以5467.8万元的成绩一举摘得年度郑州电影院票房桂冠。与此同时，万达院线还于今年一季度全资收购了奥纳影城，位于郑州大商新玛特总店的奥纳影城也随之更名为万达影城。至此，万达院线在郑州市场已开业的电影院达到了3家，而根据这3家万达影院过去一年的业绩表现(三家累计票房达1.27亿元)来看，2016年万达院线仍将是郑州电影院市场最闪亮的一颗星。

此外根据郑州商业观察的了解，将于今年底开业的惠济万达广场、正在建设中的高新区朗悦公园茂、金水区广厦华尔中心都引入了万达影城。因此根据未来市场的走势，万达院线也将进一步加大其在郑州市场的辐射范围，并进一步巩固其市场地位。

值得注意的是，在第一梯队的15家影院中，均有一个共同点，即：要么是处于核心商圈核心商业中心内的电影院，要么是处于区域商圈唯一购物中心或单体商业内的电影院。

位居第二梯队的15家电影院中，隶属于本土河南奥斯卡院线的影院达到了8家。其中，于今年一月下旬才开业的耀莱成龙国际影城(普罗旺世店)表现突出，在所有今年新开业影城中位列第一。但其所在区域未来还将有包括好莱坞影城、中影国际影城等在内的多家影城入市，未来市场份额是否会受到影响还有待进一步观察。

郑州电影院第三梯队的票房表现与前两梯队相比明显不在一个段位，究其原因，郑州商业观察发现，在这10家影院中非标影院占了5个，除此外，随着电影院业态市场化运作及购物中心化的加速，如奥斯卡会堂影城、奥斯卡索克影城等一批老电影院逐步淡出主流消费市场，观影设备及排片数量的下降也都导致了其业绩迅速跌落。而在这份榜单中，奥斯卡乐丁国际影城开业不足一周，因此其排名末位不足为奇。

今年前五个月，郑州新开业七家影院。其中，耀莱成龙国际影城锦艺城C区店从某种意义上讲可以视作是B区耀莱影城的加强版。耀莱成龙国际影城在锦艺城B区原有基础上，于C区四楼新增加了一个超大巨幕厅、一个标准影厅(可坐100人左右)以及一个VIP厅。

下半年，随着惠济万达广场、CityOn熙地港(郑州)购物中心、硅谷广场赛博未来城、瀚海璞丽中心四个有电影院业态规划的商业项目开业，郑州还将新增1家万达影城、2家奥斯卡国际影城及1家思念影城(据悉，隶属于思念集团地产板块的瀚海-中部大观地产也将涉足电影院线)。

二七商圈或将成为郑州电影院最密集区域

二七商圈内在建/待建影院分布

说起郑州商业的发源地与聚集度最高的地方，非二七商圈莫属，随着“七五”时期郑州商业得迅速建设与发展，郑州商业逐步形成了“商圈”概念，全市商业发展四大商业区二七商圈涵盖了其中的两个(四大商业区分别位于二七广场、火车站广场、花园路市场、碧沙岗市场)。

随着二七商圈北移南扩步伐的加速，未来该商圈的商业供应量仍有近百万方有待释放，除此外，还将有包括万象城二期、新田360广场(太康路店)在内的多个商业含电影院业态规划。

未来，郑州还将有哪些电影院

CGV星聚汇影城(正弘高新数码港)

CGV星聚汇影城(正弘城)

CGV星聚汇影城(清华城华贸中心)

CGV星聚汇影城(长江一号)

好莱坞影城(大商国基路店)

耀莱成龙国际影城(建业凯旋广场)

奥斯卡国际影城(CityOn熙地港购物中心)

奥斯卡国际影城(硅谷·赛博未来城)

奥斯卡国际影城(大观国贸)

奥斯卡国际影城(海亮One时代)

奥斯卡国际影城(万锦城)

万达影城(惠济万达广场)

万达影城(朗悦公园茂)

万达影城(华尔中心)

巨幕影厅的博弈

目前，全国年票房排名前一百的影院90%都已全部配置了巨幕或4K双机，原先没有配置巨幕的影院也纷纷升级补装了IMAX或其它巨幕影厅。

例如于2005年开业的郑州大上海城奥斯卡影院在去年引入了银幕宽度将超过26M，配备高端巨幕影音系统和4K放映设备的杜比全景声巨幕影厅;再例如今年开业CGV星聚汇(大卫城店)，引入了现阶段河南最高标准的第四代IMAX影厅，其清晰度、亮度比第一、二代高出达60%，3535㎡的空间内配置了一个IMAX影厅，六个全金属银幕3D影厅，在银幕亮度、清晰度，音响动态方面都达到了业界最高标准。

影院的屏幕数和座位数往往限于条件而无法扩充，那么提高影院票房的最佳利器无疑是装备高科技播映系统，从而提高票价。截止目前， 通过IMAX认证的屏幕共有269块，郑州的IMAX分别位于郑州万达影城中原店、郑州万达影城二七店、郑州CGV星聚汇影城大卫城店。而从2001年中国第一家IMAX科教影院在上海开幕至今，不到15年的时间中国已经发展成为IMAX全球第二大市场，签约超过400家IMAX影院。

与IMAX快速发展同期，国内大量巨幕品牌也迅速扩张。两者观影效果近似但营造成本则大为降低，且这些自主巨幕对片源的适应性更为广泛，对物业要求也更为弹性，投资回报的性价比大幅提高。

具有品牌优势的IMAX对层高等物业要求较高，实行区域保护同一商圈内不会设立2家IMAX，故很多项目难以如愿引进IMAX。随着主打高性价比的各种其他巨幕纷纷进入市场，IMAX技术上的不可替代性趋于减弱，中国巨幕市场未来的格局将趋于多元化。

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